TVC không chỉ là một đoạn phim quảng cáo dài vài chục giây. Đây là công cụ giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp, xây dựng thương hiệu và tác động trực tiếp đến quyết định của khách hàng. Vì vậy, đầu tư một TVC chỉn chu đang trở thành lựa chọn của nhiều doanh nghiệp trong các chiến dịch truyền thông hiện nay. Và để tìm hiểu chi tiết TVC là gì? Cách để một TVC chất lượng ra đời và đơn vị cung cấp dịch vụ chất lượng, hãy cùng KLC Media đến với bài viết sau đây.
TVC là gì?
TVC là viết tắt của “Television Commercial” – quảng cáo trên truyền hình, với thời lượng dài từ 15 đến 60 giây để quảng cáo sản phẩm. Tuy nhiên, TVC hiện nay không chỉ giới hạn trong việc phát sóng trên truyền hình mà còn được sử dụng trên các nền tảng mạng xã hội để tăng tính tiếp cận.
Có nhiều cách để phân loại TVC, nhưng phổ biến nhất là phân loại theo mục đích của quảng cáo đó. Các loại phim quảng cáo phổ biến trên thị trường gồm:
- TVC thương hiệu: Xây dựng hình ảnh, câu chuyện và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Thay vì chuyển tải một khái niệm cụ thể, loại TVC này đưa ra một cái nhìn tổng quát về doanh nghiệp.
- TVC giới thiệu sản phẩm/dịch vụ: Tập trung vào việc làm nổi bật công năng, tính chất hoặc các chương trình khuyến mại liên quan đến dịch vụ/sản phẩm.
- TVC tuyển dụng: Sử dụng trong các chiến dịch tìm kiếm nhân tài của các doanh nghiệp, chú trọng vào môi trường làm việc, phúc lợi và cơ hội thăng tiến.
- TVC truyền thông nội bộ: Loại hình video dùng để truyền tải thông tin, thông điệp đến các thành viên nội bộ, nhằm tạo sự hiểu biết, gắn kết và giao tiếp hiệu quả trong tổ chức.
Dù xuất hiện trên truyền hình, YouTube, Facebook, TikTok hay các nền tảng số khác, mục tiêu của TVC vẫn là truyền tải thông điệp ngắn gọn, tạo ấn tượng mạnh và thúc đẩy hành động của người xem.
Vai trò của TVC
Một TVC được thực hiện chỉn chu có thể mang lại hiệu quả rất lớn cho doanh nghiệp.
- Tăng nhận diện thương hiệu: TVC quảng cáo có thể giúp thương hiệu của doanh nghiệp ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
- Xây dựng niềm tin vững chắc: Thông điệp chân thực cùng hình ảnh, âm thanh chất lượng cao giúp nâng tầm sự chuyên nghiệp, từ đó gia tăng độ tin tưởng của khách hàng đối với thương hiệu.
- Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi: Một TVC sở hữu lời kêu gọi hành động (Call to Action) rõ ràng, đánh trúng tâm lý sẽ dễ dàng dẫn dắt người xem từ giai đoạn tò mò sang hành động mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
- Hỗ trợ truyền thông đa nền tảng: Video là định dạng linh hoạt nhất hiện nay. Một TVC hoàn chỉnh có thể dễ dàng cắt nhỏ hoặc tái sử dụng trên Facebook, TikTok, YouTube, Website hay màn hình LED ngoài trời, tối ưu hóa chi phí và nâng cao hiệu quả chiến dịch tiếp thị.
- Tạo lợi thế cạnh tranh: TVC sáng tạo, ấn tượng sẽ giúp doanh nghiệp ghi điểm trong mắt khách hàng, tạo ra sự khác biệt so với các công ty đối thủ.
Một trong những case study tiêu biểu trong việc tạo ra một TVC hiệu quả chính là chiến dịch “Người nộm xanh” (2016) của Điện Máy Xanh. Bằng hình ảnh kỳ quặc và giai điệu lặp lặp “earworm”, TVC đánh mạnh vào thị giác, thính giác công chúng. Dù tranh cãi, sự độc lạ này đã tạo bùng nổ thảo luận mạng xã hội và mang lại doanh thu kỷ lục.
Làm cách nào để làm ra một TVC hiệu quả?
Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp thường gồm 6 bước:
- Tiếp nhận thông tin: Khách hàng (Client) cung cấp bản yêu cầu sáng tạo (Creative Brief) chứa các thông tin cốt lõi về mục tiêu, thông điệp và khách hàng tiềm năng để Agency định hình hướng đi.
- Xây dựng ý tưởng: Agency tiến hành lên ý tưởng, sáng tạo kịch bản chi tiết bao gồm phân cảnh, lời thoại (voice-off), hình ảnh và âm thanh để làm “khung xương” cho toàn bộ chiến dịch.
- Tiền kỳ (Pre-Production): Giai đoạn chuẩn bị trước khi bấm máy, tập trung vào việc tuyển chọn diễn viên (casting), khảo sát bối cảnh, lên kế hoạch quay và chuẩn bị kỹ thuật kỹ lưỡng.
- Sản xuất (Production): Tiến hành bấm máy tại trường quay. Các bộ phận gồm đạo diễn, tổ sản xuất, tổ quay, đội mỹ thuật và kỹ thuật ánh sáng cùng phối hợp để tạo ra các thước phim thô (footage) chất lượng.
- Hậu kỳ (Post-Production): Các kỹ thuật viên tiến hành cắt ghép, dựng phim, chèn kỹ xảo hình ảnh, chỉnh màu sắc đặc trưng và làm âm thanh/nhạc nền để hoàn thiện sản phẩm cuối cùng.
- Phát hành: TVC chính thức được xuất file và bàn giao cho bộ phận Marketing để triển khai phát sóng, phủ sóng rộng rãi trên truyền hình và các nền tảng mạng xã hội.
Thấu hiểu sâu sắc quy trình vận hành tiêu chuẩn này, KLC Media – Đơn vị Sản xuất & Truyền thông Giải trí sáng tạo trực thuộc hệ sinh thái KLC Group – tự hào mang đến dịch vụ sản xuất phim quảng cáo và phim Viral chuyên nghiệp, cam kết đồng hành toàn diện cùng thương hiệu từ ý tưởng đến thành phẩm cuối cùng.
KLC Media triển khai dự án theo quy trình 4 giai đoạn nhằm giúp doanh nghiệp kiểm soát tiến độ, tối ưu chi phí và đảm bảo chất lượng đầu ra.
- Giai đoạn 1: Tư vấn chiến lược và Tiếp nhận Brief: KLC Media chủ động ngồi lại cùng doanh nghiệp để lắng nghe, phân tích bài toán truyền thông, từ đó định hình hướng đi cốt lõi phù hợp với ngân sách và chân dung khách hàng mục tiêu.
- Giai đoạn 2: Sáng tạo câu chuyện & Kịch bản: Đội ngũ biên kịch phát triển ý tưởng đột phá, chuyển hóa thông điệp khô khan của nhãn hàng thành những thước phim có tính kết nối cảm xúc cao, đảm bảo “khung xương” vững chắc trước khi đưa vào sản xuất.
- Giai đoạn 3: Sản xuất thực địa (Tiền kỳ & Bấm máy): Quy tụ đội ngũ đạo diễn, tổ quay, kỹ thuật và mỹ thuật chuyên nghiệp kết hợp cùng trang thiết bị hiện đại để hiện thực hóa kịch bản, tối ưu hóa thời gian bấm máy mà vẫn đảm bảo footage thô đạt chất lượng điện ảnh tốt nhất.
- Giai đoạn 4: Hậu kỳ kỹ lưỡng & Phát hành: Các kỹ thuật viên tiến hành cắt dựng, xử lý hiệu ứng, chỉnh màu âm thanh kỹ lưỡng và hỗ trợ bàn giao sản phẩm hoàn thiện, sẵn sàng đồng hành cùng chiến dịch phủ sóng đa nền tảng của thương hiệu.
Quy trình làm việc rõ ràng cùng năng lực cọ xát với dự án thực tế giúp KLC Media trở thành người đồng hành đáng tin cậy, biến mỗi thước phim quảng cáo thành một cú hích doanh thu mạnh mẽ cho doanh nghiệp.
Nhìn chung, hiểu rõ TVC là gì và vai trò của nó sẽ giúp chúng ta thấy rằng, đây không chỉ đơn thuần là một thước phim ngắn giới thiệu sản phẩm hay doanh nghiệp mà là sự giao thoa giữa nghệ thuật sáng tạo và chiến lược kinh doanh bài bản. Để tạo nên một cú hích truyền thông mạnh mẽ và mang lại hiệu quả doanh thu bùng nổ, một ý tưởng độc đáo thôi là chưa đủ. Đằng sau sự thành công đó là cả một quy trình sản xuất nghiêm ngặt, chuyên nghiệp từ khâu tiếp nhận thông tin, lên kịch bản cho đến những kỹ thuật hậu kỳ phức tạp.
Một TVC hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm mà còn góp phần xây dựng thương hiệu, gia tăng mức độ ghi nhớ và tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn, để đạt được những giá trị đó, doanh nghiệp cần một quy trình sản xuất bài bản cùng một đơn vị đồng hành có đủ năng lực triển khai từ chiến lược đến sản phẩm hoàn thiện.
